品牌互爭長短的競爭。商界與投資者將認識到品牌才是企業(yè)最珍貴的資產。因此，品牌資產管理極為重要，它關系到企業(yè)業(yè)務的發(fā)展與強化。在未來，擁有市場比擁有工廠重要得多了，而擁有市場的唯一途徑是先擁有具備市場優(yōu)勢的品牌?！比缃?，美國廣告研究專家拉里?萊特(LarryLight)預言的這個“未來”已經到來——越來越多的實例表明，品牌價值越大的企業(yè)在爭奪消費者的“戰(zhàn)爭”中就越容易獲勝，而沒有...
國際品牌評估的方法品牌是重要的無形資產，完整的品牌評估可以填補短缺財務評估和長期策略分析間的落差，取得一個平衡點。從用途上看，品牌價值評估有兩大類。第一類是企業(yè)自身產權變動或使用權拓展需要所進行的價值量化。這種評估必須根據(jù)評估目的，依據(jù)國家頒布的評估標準、方法，以個案的形式進行。第二類是用于價值比較所進行的價值量化，這種評估必須是選擇同一標準、方法、基準日，進行統(tǒng)一的群體評估。...
品牌代表什么？品牌代表的是產品在市場的知名度，是在消費者心中的美譽度和忠誠度；品牌是產品品質優(yōu)秀、服務優(yōu)良的一種象征，是對客戶的一種保證，也是一種品位的表現(xiàn)。品牌的形成非一日之功，是在較長時間的日積月累中鑄造出來的。因而品牌的魅力無窮，品牌的價值驚人。一名定乾坤可口可樂——可口又可樂；百事可樂——百事皆可樂，既朗朗上口，又寓意美好，體現(xiàn)了產品的品質，受到人們的喜愛。海爾，名稱本...
老板托盤顧客剪彩一、背景北京天年肽科技開發(fā)有限公司隸屬于珠海天年集團，2000年6月在北京注冊，是由天年集團聯(lián)合北京匹夫營銷策劃有限公司、北京巨星文化傳播中心，整合產品、策劃、傳播資源，強強聯(lián)合組成的股份制企業(yè)。天年集團開創(chuàng)了中國功能紡織品行業(yè)，是一家以生產、銷售功能紡織品和生物制品為主的高科技國際網絡公司，固定資產超億元，銷售額近10億元。成立八年來，始終以中國功能紡織品第一...
2004年3月，上海通用再次推出全新的企業(yè)形象廣告，在這部名為《逗號》篇的形象廣告中，8組具有特定含義的畫面陸續(xù)鋪陳開來，用娓娓道來的敘事方式展現(xiàn)出一幅幅激情場面，而其中每一個畫面最終都凝固成一個逗號的視覺符號，本應該完結的卻因為逗號而延伸出更遠的意義和價值。一、將別克提升為母品牌2月上海通用汽車在上海推出了“別克品牌新宣導”活動，第一次將別克品牌提升為母品牌，“心靜，思遠，志...
在產品銷售淡季，創(chuàng)維借勢公益活動，在貴州地區(qū)進行了一次成功的品牌推廣，有效地提升了產品的知名度和美譽度。每年的七八月份是彩電產品的銷售淡季，不同的家電企業(yè)都會制定一些不同的策略來應對。創(chuàng)維總部則把品牌推廣作為彩電銷售淡季的一個重點策略。2005年夏天，創(chuàng)維貴州分部凱里辦事處就在總部指導下，借勢公益活動，策劃和組織了一次成功的品牌推廣活動。一、與品牌內在價值的契合由于創(chuàng)維進入貴州...
1991年，北京肯德基(KFC)在中國已有了幾家連鎖店，其中，前門肯德基店已成為肯德基在全世界銷售最高的分店。獨特的口味和紅火的生意不僅讓中國人認識到了洋快餐的魅力與挑戰(zhàn)，同時也讓投資者喜出望外，意欲大展宏圖。為此，北京總部準備騰出前門辦公樓二樓的辦公室以擴大餐廳規(guī)模，然而，由于過去的政治因素，公司對擴大規(guī)模始終心里沒底。在那個年代里，許多人對美國還存在著某種心理上的抵制，從而...
在整個企業(yè)的營銷活動鏈中，最大的盈利環(huán)節(jié)依然是經營品牌，品牌愈來愈成為企業(yè)能否活得滋潤的生命之泉！而從成功企業(yè)經營者走過的足跡可看到，品牌之路是一段堅韌不拔的苦旅，可謂“人間正道是滄桑”。筆者探究認為：困擾企業(yè)品牌成功推廣無非存在著以下九大死穴。在此一一解密。一、第一死穴：邯鄲學步人都容易犯紅眼病，企業(yè)也一樣?？吹叫袠I(yè)巨頭走多品牌路線過得如此滋潤，心里很是妒羨，還難服氣，不就是...
每個企業(yè)都夢想擁有一個強大的品牌，然而品牌化是一場馬拉松，而不是短距離疾跑，企業(yè)品牌經營是一項需要耗費大量人力、物力和財力的長期艱苦勞動，涉及諸多方面。體驗經濟時代的到來，對企業(yè)的管理、營銷產生了變革性的影響。在體驗經濟時代，基于顧客注重于對品牌的體驗經歷，在品牌經營過程中企業(yè)的品牌傳播成為與顧客聯(lián)系最為緊密，也是最為關鍵的一環(huán)。因為顧客的每一次對某一品牌產品的消費，從開始接觸...
很多時候客戶從網上咨詢關于宣傳片制作的問題時，首先會問的是“做一個宣傳片多少錢？”之類的問題。這個很難給出一個確切的答案。這需要在客戶向我闡述制作的片子是多長時間？需不需要我們拍攝或是您只需要我們給予您制作編輯等問題之后才能給出大致報價。有的宣傳片制作公司制作的宣傳片是幾千塊，有的是幾萬塊。當然各有原因。有的公司自己隨便請人將自行拍攝的東西少作剪輯就制作成了一個宣傳片，這也叫宣...
為什么總是有人在探討專題片短短分鐘卻有種枯燥無味的感覺呢？這些歸根到底都是太過于重視信息的完整性，忽略了信息的分類總結、畫面節(jié)奏、情節(jié)變化、音效變化、這樣一味的將我們所要宣傳的信息囊括在一個專題片中，不管節(jié)奏，只是中規(guī)中矩的將信息配音，進行宣傳的效果。再有，制作專題片需要后期人員精美絕倫的剪輯技術。一部好的片子不是你想像的需要剪剪接接就可以，它是需要后期人員的創(chuàng)意在內，不是所有...
品牌策略的實施通常集中在設計（或加強）視覺形象，品牌聯(lián)想和建立深度的消費者一品牌關系。每項任務都是在品牌識別和品牌定位的指導下進行的。即使視覺形象的設計也需要一定的原則，以協(xié)調設計方式與品牌識別的一致性。視覺設計的力量經常被低估。像英特爾、可口可樂和萬事達卡等品牌單憑它們的外觀形象就已經占據(jù)了市場的主導地位。這些品牌無處不在，其外觀形象不但在每次購買活動時激發(fā)人們想到它們，還影...
一、為品牌制造故事如果我們研究一些名人，發(fā)現(xiàn)這些名人時，就會想起那些故事。創(chuàng)造故事，是為品牌建立聯(lián)想的有效方式?？系禄南憷彪u翅、雞腿漢堡、原味雞塊……讓人百吃不厭，回味無窮。1930年，山德士上校用11種香料調味品配出了今天的美味?！拔艺{這些調味品如同混合水泥一樣?！鄙降率窟@樣說道，這種有趣的說法本身就是一個可以流傳的很有趣的故事?？煽诳蓸返呐浞?，到今天仍屬于該公司的最高機密...
在企業(yè)的品牌形象管理過程中，品牌的設計風格發(fā)揮著重要作用。所謂品牌的設計風格，實質上是指品牌的一種特有的品質或特色形式，是品牌持久不變的要素和表現(xiàn)。它能幫助消費者建立品牌意識，產生品牌認知和品牌聯(lián)想，幫助消費者區(qū)分產品并將品牌內涵和外在設計風格聯(lián)系起來。從整體上來說，設計風格主要體現(xiàn)在時代風格、民族風格和產品風格等方面；從個體上來說，主要體現(xiàn)在視覺、聽覺、觸覺和味覺四大部分。一...
2003年12月17日，是人類第一架動力飛機試飛成功100周年紀念日，也是世界航空偉業(yè)百年大慶之時。白鶴是靈物，它與飛機有一個共同點，即飛翔。《航空百年》是白沙集團《鶴舞白沙，我心飛翔》電視廣告的新版。它把白鶴與飛船融進一個畫面，形象完美，立意高遠。飛翔，令人遐想，引人遐思。一、百年回放1903年12月17日，威爾伯?萊特和奧維爾?萊特兄弟發(fā)明的人類第一架動力飛機“飛人號”，在...
NIKE創(chuàng)建于1971年，今天成為全球最著名的品牌之一。究其成功的原因，除了它不斷開發(fā)新的產品之外，更重要的還得益于它的品牌創(chuàng)意策略?？v觀其品牌成長過程，廣告創(chuàng)意策略的制定始終圍繞其品牌的核心價值——人類從事運動、挑戰(zhàn)自我的體育精神。耐克品牌創(chuàng)意的成功之道，就是在確立了品牌的核心價值和使命之后，無論在世界任何一個地方進行推廣，都始終如一地去表現(xiàn)其品牌的核心，傳達了品牌準確的市場...
如何進行品牌形象研究一、為什么要進行品牌形象研究市場競爭正越來越體現(xiàn)為品牌的競爭。消費者心目中的品牌形象塑造，正如聯(lián)合利華前董事長MichaelPerry所說：“如同鳥兒筑巢一樣，用隨手摘取的稻草雜物建造而成。”進行品牌形象研究，即通過市場分析工具，在解析不同消費者的品牌印象的基礎上，勾勒出某一品牌的特有氣質，從而為品牌資產的管理者提供決策依據(jù)。二、選擇何種方法進行品牌形象研究...
面對全球化市場所帶來的激烈競爭及消費行為日趨理性和注重品牌的消費者，中國市場和企業(yè)對品牌及其相關問題的關注也達到了從未有過的高度。目前，如何建立一個有生命力的、成功的品牌，已成為越來越多企業(yè)制定其發(fā)展戰(zhàn)略的重要內容。日前，北京匹夫品牌管理集團總裁許喜林在接受記者采訪時說，如今中國市場關于品牌的論壇、研修和觀點等層出不窮，企業(yè)對此也很重視，然而對于進入品牌建設歷史并不長的中國企業(yè)...
中國企業(yè)與跨國企業(yè)在品牌管理上的六大差距中國企業(yè)與跨國企業(yè)在品牌管理上的差距一：幾乎不存在對品牌識別的準確定位，品牌核心價值不清晰，缺乏個性，品牌氣質趨于雷同。不具有高度差異性的核心價值等于放棄了忠誠客戶，將命運交給了下游經銷商手中，是令廣大品牌精疲力竭的價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)的根源。在生活多姿多彩的當今社會，消費需求越來越趨向個性化，沒有一個品牌可以成為“萬金油”，對所有的消費者都產...
和平時期的國家競爭方式——品牌侵略雖然第二次世界大戰(zhàn)結束已經60多年了，但是資本主義列強對于全球資源的掠奪和市場的侵略卻一刻也沒有停止過。與以往飛機、大炮方式不同的則是改為更加溫和的文化滲透和品牌入侵，收購、兼并、擠壓、排斥、打擊、合資、參股等方式變得更加隱蔽和手段多樣化，其中最本質的就是西方文化的輸出和全球泛化，從而實現(xiàn)利益在全球的最大化。目前主要的手段則是品牌輸出和品牌侵略...
