廣告效果就是廣告信息通過廣告媒體的傳播，對信息接收者所產(chǎn)生的影響和綜合效應(yīng)。傳播效果是廣告效果的核心部分。要測定廣告?zhèn)鞑サ男Ч?，可以使用判斷評估法，它包括以下兩種方法：

1．直接法

直接評價廣告?zhèn)鞑バЧ梢允褂靡韵碌姆绞剑?/FONT>

擬定評價問卷，讓消費者或者廣告專家回答指定的問題，給指定評價項逐一評分。例如廣告的吸引力、認知力等項目。

選擇一組消費者，在不限時間的情況下讓他們收聽或者觀看一組廣告。讓他們在看完后回憶廣告的內(nèi)容，或者回答指定的問題，以測試廣告的傳播效果。小看板

在直接評估法中，湯普森•露絲測驗(TompsonLuce Tests)是較著名的評價方法，它可以了解受眾對一則廣告的30多種因素的反應(yīng)。

廣告?zhèn)鞑バЧ侵冈趶V告刊播后，廣告對消費者產(chǎn)生的各種心理效應(yīng)，例如對理解、記憶、行為等方面的影響。

2．比較法

讓消費者對同一廣告信息的幾種不同設(shè)計形式進行比較，讓他們根據(jù)個人的主觀判斷對不同的廣告形式進行評價。例如讓他們按照自己的判斷給廣告效果的優(yōu)劣排序，或者根據(jù)自己的喜好，把那些不好的作品淘汰。

測定廣告效果的判斷評估法：

直接判斷評估

比較判斷評估