在煙草市場(chǎng)曰漸成熟的今天，很難有一種產(chǎn)品具有長(zhǎng)期的轟動(dòng)效應(yīng)和強(qiáng)烈的刺激作用，只有品牌才是吸引消費(fèi)者的制勝法寶。品牌往往代表著廠商的實(shí)力，也是決定其自身品質(zhì)的重要標(biāo)志，煙草市場(chǎng)呼喚品牌效應(yīng)已經(jīng)是刻不容緩的事情了。

以煙草而一舉成名的大紅鷹，經(jīng)過(guò)多年的品牌運(yùn)作，它的品牌效應(yīng)早已超出了煙草這個(gè)狹隘的概念。據(jù)《中國(guó)企業(yè)報(bào)》報(bào)道：大紅鷹和浙江醫(yī)藥控股實(shí)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造浙江醫(yī)藥的航空母艦。應(yīng)該說(shuō)浙江醫(yī)藥控股選擇“大紅鷹”是出于產(chǎn)品擴(kuò)張的需求，也是對(duì)資金的需求，此舉也正中“大紅鷹”謀求資源整合、實(shí)施新一輪品牌戰(zhàn)略的需求。企業(yè)重組后利稅相加有40億元。目前，制藥公司已有150余種藥物獲得各級(jí)醫(yī)藥管理部門(mén)的批準(zhǔn)文號(hào)，并已獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)講，用戶最終需求的是品質(zhì)卓越、價(jià)格合理的產(chǎn)品。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的層面上已形成了一種普遍規(guī)律：當(dāng)產(chǎn)品成熟、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到一定階段后，只有良好品質(zhì)的品牌產(chǎn)品才能占據(jù)大量市場(chǎng)份額、甚至形成壟斷優(yōu)勢(shì)；而反過(guò)來(lái)，品牌廠商憑借強(qiáng)大的實(shí)力，為產(chǎn)品的品質(zhì)提供了最有力的保證，良好的品牌形象也成為了用戶選擇產(chǎn)品的主要依據(jù)。在煙草產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到飽和的形勢(shì)下，競(jìng)爭(zhēng)自然是十分激烈的，煙草企業(yè)的唯一出路就是創(chuàng)造自己的品牌效應(yīng)，以品牌抓住用戶，取得用戶的認(rèn)可。品牌的優(yōu)勢(shì)正在為越來(lái)越多的用戶、廠家所認(rèn)識(shí)，品牌在市場(chǎng)上的占有率也正在呈上升之勢(shì)。

煙草產(chǎn)品自身品牌形象的成功樹(shù)立，有助于促進(jìn)銷(xiāo)售工作的順利進(jìn)行，提高市場(chǎng)的占有率，提升在業(yè)界的地位。當(dāng)廠家的品牌形象成為質(zhì)量?jī)?yōu)秀、品質(zhì)可靠、用戶放心的代名詞時(shí)，對(duì)自身發(fā)展帶來(lái)的好處是不言而喻的。品牌代表著良好的信譽(yù)，經(jīng)營(yíng)品牌產(chǎn)品可以把經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)降到最低。

當(dāng)然，“以品牌打天下”是需要廠家付出艱苦的努力的，這當(dāng)中，產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)是根本。產(chǎn)品的質(zhì)量是企業(yè)的生命。一個(gè)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者牢牢地把住了企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，便是保住了企業(yè)的生命線。

未來(lái)的煙草市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入到一個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。煙草企業(yè)會(huì)不斷發(fā)展完善自身的產(chǎn)品和服務(wù)。因?yàn)樗麄兠靼?，只有最好的品牌，最?yōu)秀的產(chǎn)品，才能賦予品牌和企業(yè)以最大的發(fā)展。在現(xiàn)在煙草市場(chǎng)相對(duì)成熟、消費(fèi)者不再盲目沖動(dòng)的背景下，假如我們能充分利用現(xiàn)有的、在消費(fèi)者心目中已經(jīng)具有忠誠(chéng)度的品牌打出市場(chǎng)，將會(huì)取得事半功倍的效果。