品牌的法律保護(hù)主要是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是集團(tuán)品牌成長(zhǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，沒(méi)有強(qiáng)有力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，自主品牌就難以發(fā)展。集團(tuán)品牌保護(hù)的核心，是為品牌建立一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的壁壘，即品牌所有者對(duì)品牌的占有、使用、收益、支配、處分權(quán)的保護(hù)。品牌與商標(biāo)都是產(chǎn)品傳播的基本元素，都屬于法律保護(hù)的范疇，但不能等同。商標(biāo)是企業(yè)自主設(shè)計(jì)并申請(qǐng)注冊(cè)的，而品牌必須是企業(yè)和消費(fèi)者互動(dòng)的，是持久發(fā)展的必備因素，需要市場(chǎng)和社會(huì)多方的認(rèn)可。

1．商標(biāo)注冊(cè)

品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)形態(tài)主要是商標(biāo)權(quán)。由于商標(biāo)權(quán)具有專(zhuān)有性，商標(biāo)從法律性質(zhì)上講是企業(yè)的一種壟斷優(yōu)勢(shì)。這種壟斷優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)弱，與商標(biāo)的知名度成正比，商標(biāo)知名度越大，壟斷優(yōu)勢(shì)越強(qiáng)，擁有該商標(biāo)的企業(yè)越能獲得超額利潤(rùn)。馳名商標(biāo)由于信譽(yù)卓著，在消費(fèi)者心目中具有普遍的影響力，是企業(yè)的一筆巨大財(cái)富。就一個(gè)國(guó)家而言，它又是民族工業(yè)的象征和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)。某種意義上，馳名商標(biāo)是企業(yè)長(zhǎng)期集約經(jīng)營(yíng)的結(jié)果，馳名商標(biāo)的良好效用正是企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變的重要反映。

然而，一些企業(yè)對(duì)品牌缺乏保護(hù)意識(shí)，導(dǎo)致許多知名品牌被搶注。當(dāng)前品牌發(fā)展面臨的主要問(wèn)題是假冒名牌、商標(biāo)搶注和“傍名牌”。一些著名商標(biāo)被搶注的現(xiàn)象也極為嚴(yán)重：“同仁堂”、“竹葉青”、“狗不理”等被日本人搶注；“青島啤酒”在美國(guó)被搶注；“紅塔山”、“云煙”在菲律賓被搶注；海信等中國(guó)企業(yè)的商標(biāo)在德國(guó)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手西門(mén)子搶注。商標(biāo)被搶注，給企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)造成了重大的損失，也使開(kāi)拓市場(chǎng)步履維艱，還可能因此背上侵權(quán)的罪名。比如，在西門(mén)子開(kāi)出高達(dá)4000萬(wàn)歐元的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)后，海信只好放棄一直沿用的商標(biāo)“Hisense”，注冊(cè)啟用備用商標(biāo)“Hsense”，但因與被西門(mén)子搶注的“HiSense”商標(biāo)相近，被其發(fā)難告上了法庭。

集團(tuán)品牌法律保護(hù)首先要做的就是集團(tuán)商號(hào)注冊(cè)。商號(hào)主要是指從事生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)者在進(jìn)行登記注冊(cè)時(shí)用以表示自己營(yíng)業(yè)名稱(chēng)的一部分，是工廠、商店、公司、集團(tuán)等企業(yè)的特定標(biāo)志和名稱(chēng)，依法享有專(zhuān)有使用權(quán)。商號(hào)權(quán)屬于《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》所定義的工業(yè)產(chǎn)權(quán)范疇，經(jīng)過(guò)依法登記而取得的商號(hào)，受到法律的保護(hù)。

我國(guó)法律對(duì)商號(hào)權(quán)未有明確規(guī)定，但《民法通則》中對(duì)企業(yè)名稱(chēng)權(quán)的保護(hù)有具體規(guī)定。商號(hào)權(quán)具有人身權(quán)屬性，與特定的商業(yè)主體的人格與身份密切聯(lián)系，與主體資格同生同滅。商號(hào)權(quán)具有精神財(cái)產(chǎn)權(quán)屬性。商號(hào)在同一個(gè)行政區(qū)劃內(nèi)的相同營(yíng)業(yè)范圍里具有排他性和專(zhuān)用性。商號(hào)權(quán)人可依法使用其商號(hào)，有權(quán)禁止他人重復(fù)登記或擅自冒用、盜用其商號(hào)，還有權(quán)對(duì)侵害其商號(hào)權(quán)的行為提起訴訟，要求賠償。商號(hào)權(quán)可以轉(zhuǎn)讓、許可使用或設(shè)為抵押。

僅有位于北京的國(guó)家商標(biāo)局可以進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，名稱(chēng)相同或者近似，商標(biāo)局是不會(huì)注冊(cè)的，同一個(gè)商標(biāo)名稱(chēng)不可能由兩個(gè)以上的人同時(shí)使用；如果欲將著名的公司商號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)是很難注冊(cè)的，這叫侵犯他人在先權(quán)利。而企業(yè)名稱(chēng)注冊(cè)實(shí)行的是地域管轄，各個(gè)區(qū)縣都可以進(jìn)行核準(zhǔn)，這就意味著在A縣注冊(cè)了“A縣啄木鳥(niǎo)……公司”，在鄰近的B縣還可以注冊(cè)到“B縣啄木鳥(niǎo)……公司”，同一個(gè)名稱(chēng)可以用在不同區(qū)域的多個(gè)公司，這就造成了企業(yè)名稱(chēng)混亂，那些不是在國(guó)家工商局核準(zhǔn)名稱(chēng)的著名公司名稱(chēng)很容易被用來(lái)在其他地方登記，被誤解為是該公司在當(dāng)?shù)刈?cè)的分公司。帶有某公司商號(hào)標(biāo)記的含注冊(cè)商標(biāo)的商品銷(xiāo)售到另一國(guó)家時(shí)，商標(biāo)有必要在該國(guó)另行注冊(cè)，商號(hào)沒(méi)有必要另行注冊(cè)。

在進(jìn)行集團(tuán)法律保護(hù)時(shí)我們要注冊(cè)的不只是集團(tuán)名字，還包括集團(tuán)中英文簡(jiǎn)稱(chēng)、字體、圖案、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色等。不只是在一個(gè)地方注冊(cè)，還要考慮不同國(guó)家注冊(cè)優(yōu)先的原則，防止他人侵權(quán)，這里比較好的案例是中化集團(tuán)品牌保護(hù)。

品牌保護(hù)是中化公司品牌戰(zhàn)略中的一項(xiàng)重要工作，其目的是為了維護(hù)中化品牌的知名度、美譽(yù)度，保護(hù)和提升品牌價(jià)值。按照公司《無(wú)形資產(chǎn)管理辦法》的要求，中化公司以商標(biāo)管理為切入點(diǎn)，在商標(biāo)注冊(cè)、使用、保護(hù)等方面不斷加大工作力度，對(duì)商標(biāo)、專(zhuān)利、商業(yè)秘密、域名等方面的權(quán)益實(shí)行全面保護(hù)。在品牌保護(hù)工作中，中化公司注重品牌的主動(dòng)保護(hù)，嚴(yán)格按照法律程序?qū)嵤┥虡?biāo)的申請(qǐng)、注冊(cè)、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、評(píng)估、使用許可。同時(shí)，公司始終堅(jiān)持依靠法律手段，在政府有關(guān)部門(mén)的大力支持下，積極主動(dòng)地打擊假冒行為，維護(hù)公司權(quán)益。

“中化”(SINOCHEM)品牌為中國(guó)馳名商標(biāo)，并在全球業(yè)界享有良好聲譽(yù)。近年來(lái)，隨著中化公司業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，“中化”品牌價(jià)值得到了不斷提升，在海內(nèi)外樹(shù)立了良好的品牌形象。2004年，“中化”品牌以576.89億人民幣的價(jià)值名列世界品牌實(shí)驗(yàn)室與世界經(jīng)濟(jì)論壇聯(lián)合評(píng)選的“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”第五名。2006年，中化公司入選“世界華人眼中最具國(guó)際化的20大中國(guó)企業(yè)品牌”。2006年6月10日，又被指定為參加商務(wù)部主辦的“品牌萬(wàn)里行”活動(dòng)的主要央企之一。近年來(lái)中化公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源不斷豐富，得到了社會(huì)各界的認(rèn)可，2006年中化公司被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局確定為全國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)試點(diǎn)單位。2006年，“中化”品牌以577.93億元名列世界品牌實(shí)驗(yàn)室獨(dú)家編制的2006年“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜第六位。

中國(guó)中化集團(tuán)公司的名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字分為中文和英文，中文字體為漢儀大黑簡(jiǎn)，英文字體為HelveticaB，標(biāo)準(zhǔn)字字型不可變值，字距不可更改，中英文名稱(chēng)組合使用。使用時(shí)，建議采用《中國(guó)中化集團(tuán)公司VI手冊(cè)》提供的電子版，或?qū)κ謨?cè)提供的再生樣本進(jìn)行掃描、復(fù)印、放大后使用。在沒(méi)有以上條件時(shí)，可采用網(wǎng)格圖繪制。

中國(guó)中化集團(tuán)公司的中英文簡(jiǎn)稱(chēng)分別為中化公司和SINOCHEM，中英文簡(jiǎn)稱(chēng)可組合使用。使用時(shí)，建議采用《中國(guó)中化集團(tuán)公司VI手冊(cè)》提供的電子版，或?qū)υ撌謨?cè)提供的再生樣本進(jìn)行掃描、復(fù)印、放大后使用。在沒(méi)有以上條件時(shí)，可采用網(wǎng)格繪制。燒瓶標(biāo)志是基本要素中的核心部分，必須嚴(yán)格按照規(guī)范制作使用。使用時(shí)，建議采用《中國(guó)中化集團(tuán)公司VI手冊(cè)》提供的電子版標(biāo)志，或?qū)υ撌謨?cè)提供的再生樣本進(jìn)行掃描、復(fù)印、放大后使用。在沒(méi)有以上條件時(shí)，可采用網(wǎng)格圖繪制。

2．珍惜商標(biāo)權(quán)

企業(yè)依法取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)后，還要注意以下幾個(gè)問(wèn)題：(1)注冊(cè)商標(biāo)具有時(shí)間性，注意續(xù)展商標(biāo)權(quán)具有時(shí)間性，僅在法定的存續(xù)期內(nèi)有效，受法律保護(hù)，一旦有效期屆滿(mǎn)，就會(huì)喪失商標(biāo)權(quán)，不再受法律保護(hù)。因此，企業(yè)應(yīng)在商標(biāo)有效期屆滿(mǎn)前，進(jìn)行續(xù)展。注冊(cè)商標(biāo)的有效期為10年，以后每次續(xù)展的有效期均為10年，續(xù)展次數(shù)不限。我國(guó)《商標(biāo)法》第38條規(guī)定：

“注冊(cè)商標(biāo)有效期滿(mǎn)，需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)在期滿(mǎn)之前六個(gè)月內(nèi)申請(qǐng)續(xù)展注冊(cè)；在此期間未能提出申請(qǐng)的，可以給予六個(gè)月的寬展期，寬展期滿(mǎn)仍未提出申請(qǐng)的，注銷(xiāo)其注冊(cè)商標(biāo)。”

我國(guó)的一些企業(yè)商標(biāo)續(xù)展意識(shí)很差，其中不少企業(yè)都因?yàn)闆](méi)有及時(shí)續(xù)展商標(biāo)而喪失商標(biāo)權(quán)。

(2)定期查閱商標(biāo)公告，及時(shí)提出異議

商標(biāo)公告是商標(biāo)注冊(cè)的必經(jīng)程序，也是企業(yè)進(jìn)行權(quán)力救濟(jì)的一個(gè)途徑。我國(guó)《商標(biāo)法》第30條規(guī)定：

“對(duì)初步審定的商標(biāo)，自公告之日起三個(gè)月內(nèi)，任何人均可以提出異議。公告期滿(mǎn)無(wú)異議的，予以核準(zhǔn)注冊(cè)，發(fā)給商標(biāo)注冊(cè)證，并予以公告?！币虼似髽I(yè)應(yīng)定期查閱商標(biāo)公告，一旦發(fā)現(xiàn)有侵權(quán)行為，就應(yīng)及時(shí)提出異議，收集異議的證據(jù)，最大限度地保護(hù)自己的合法權(quán)益。

(3)商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)移和變更商標(biāo)要登記

根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》的規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)有下列三種情形的，要到商標(biāo)局辦理登記手續(xù)：

①改變注冊(cè)商標(biāo)的；

②改變注冊(cè)商標(biāo)的注冊(cè)人的名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)的；

③轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的。

(4)合資企業(yè)轉(zhuǎn)制時(shí)，保護(hù)好商標(biāo)尤為重要

引進(jìn)外資可為企業(yè)注入新的活力，但是如果放棄自己的商標(biāo)，就會(huì)得不償失了。“美加凈”曾是中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)的一顆明珠，但由于在1989年同美國(guó)莊臣合資時(shí)沒(méi)有重視自己的品牌價(jià)值，而失去了寶貴的市場(chǎng)和發(fā)展時(shí)機(jī)。雖然在1994年花重金買(mǎi)回“美加凈”品牌并幾經(jīng)努力拓展市場(chǎng)，但已難現(xiàn)昔日輝煌。而相反，“娃哈哈”的品牌運(yùn)作是個(gè)成功的合資范例?，F(xiàn)在已經(jīng)穩(wěn)坐中國(guó)飲料行業(yè)第一把交椅的“娃哈哈”集團(tuán)，1996年與法國(guó)達(dá)能合資，但其合資不合品牌，且合資公司使用“娃哈哈”商標(biāo)還必須有償付費(fèi)，很好地保護(hù)了品牌的獨(dú)立性。

企業(yè)在轉(zhuǎn)制時(shí)，也會(huì)遇到商標(biāo)歸屬權(quán)的問(wèn)題，主要有兩種情況。一種是企業(yè)在轉(zhuǎn)制時(shí)，無(wú)視商標(biāo)注冊(cè)的價(jià)值，不進(jìn)行量化評(píng)估和作價(jià)，不將注冊(cè)商標(biāo)作為企業(yè)資產(chǎn)參與轉(zhuǎn)制，輕易送給轉(zhuǎn)制后的企業(yè)無(wú)償使用，造成國(guó)有、集體資產(chǎn)流失，這種情況較為普遍；另一種情況是，企業(yè)在轉(zhuǎn)制合同中未提注冊(cè)商標(biāo)的歸屬問(wèn)題，使商標(biāo)權(quán)歸屬含糊不清，產(chǎn)權(quán)關(guān)系不明晰，造成了日后的經(jīng)濟(jì)糾紛。

3．許可使用

品牌使用許可又稱(chēng)商標(biāo)使用許可，是指通過(guò)法定程序允許他人使用其品牌的行為。品牌擁有者稱(chēng)為許可人，被許可使用品牌的一方稱(chēng)為被許可人。許可他人使用品牌，是許可人的一項(xiàng)重要權(quán)利內(nèi)容。與品牌轉(zhuǎn)讓不同的是，許可他人使用其品牌并不導(dǎo)致品牌主體的改變，品牌仍由許可人自己擁有。根據(jù)品牌使用許可，許可人可以取得品牌使用費(fèi)，被許可人則取得按照約定使用該品牌的權(quán)利。

集團(tuán)品牌許可使用包括許可子公司、分公司使用和關(guān)聯(lián)公司使用，在許可使用同時(shí)，不能忘記彼此間的權(quán)利與義務(wù)，應(yīng)該使許可有的放矢，而不是隨便許可，讓許可沒(méi)有保證，造成許可品牌價(jià)值不增反減。許可是我們?nèi)〉美娴氖侄?，而不是讓品牌資產(chǎn)外流的渠道。在許可時(shí)，集團(tuán)品牌所有者不要忘記簽署許可合同，合同條款一般包括：

(1)商號(hào)使用許可合同的效力

商號(hào)使用許可合同是合同當(dāng)事人依法訂立的，該合同可以按照當(dāng)事人的約定，確定合同生效日期、生效條件、中止條件以及違約責(zé)任等內(nèi)容。依法訂立的商號(hào)使用許可合同一旦按照約定的日期和條件生效，對(duì)合同當(dāng)事人均具有法律約束力。

(2)許可人超范圍許可問(wèn)題

許可人應(yīng)該在自己權(quán)利范圍內(nèi)進(jìn)行許可，而不是超越自己的權(quán)利許可，那樣的許可是無(wú)效的。被許可人也不能超越被許可的權(quán)利范圍，否則將構(gòu)成侵權(quán)，受到法律的懲罰。在許可范圍內(nèi)合法經(jīng)營(yíng)將是許可協(xié)議有效的保證。

(3)許可人和被許可人違約應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任

合同當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)依照商號(hào)使用許可合同約定的內(nèi)容，嚴(yán)格履行合同。依法訂立并生效的商號(hào)使用許可合同，對(duì)合同當(dāng)事人均有法律約束力。

許可人的違約一般表現(xiàn)為未提供真實(shí)、合法的注冊(cè)商號(hào)。許可人可能將未注冊(cè)商號(hào)謊稱(chēng)是注冊(cè)商號(hào)，或者背著被許可人將注冊(cè)商號(hào)注銷(xiāo)或者轉(zhuǎn)讓他人。許可人未按合同要求提供使用注冊(cè)商號(hào)，超越了權(quán)力許可范圍。

許可人違約時(shí)，被許可人可以追究許可人的違約責(zé)任，要求其賠償因其違約而給自己造成的經(jīng)濟(jì)損失。對(duì)許可人謊稱(chēng)其享有商號(hào)專(zhuān)用權(quán)的，可對(duì)其合同欺詐行為追究法律責(zé)任。被許可人違約時(shí)，許可人可以追究被許可人的違約責(zé)任，收回商號(hào)使用權(quán)，要求其賠償因違約給自己造成的經(jīng)濟(jì)損失。

(4)合同的終止

合同終止的主要情形有：

①到期終止；

②合同當(dāng)事人協(xié)商一致，終止合同；

⑧商號(hào)使用許可合同中約定了解除合同的條件，當(dāng)解除合同的條件成熟時(shí)，解除權(quán)人解除合同，該合同終止。

除上述情形外，在下列情況下，商號(hào)使用許可合同終止：

①一方當(dāng)事人違約；

②失去合同存在條件，如破產(chǎn)、主體變更、商號(hào)權(quán)利喪失等；

⑧不可抗力致使合同無(wú)法履行。

終止合同時(shí)，合同雙方當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)簽訂書(shū)面終止合同，報(bào)所在地工商行政管理機(jī)關(guān)存查，同時(shí)報(bào)商號(hào)局備案。終止合同后，被許可人繼續(xù)使用許可人商號(hào)的，可以追究其商號(hào)侵權(quán)責(zé)任。

附：商號(hào)使用許可合同

（甲方）商號(hào)使用許可方：

（乙方）商號(hào)使用被許可方：

甲、乙雙方經(jīng)協(xié)商，對(duì)商號(hào)權(quán)的使用達(dá)成如下協(xié)議：

一、許可使用的商號(hào)名稱(chēng)

商號(hào)圖樣：

（貼商號(hào)圖樣，并由許可方蓋騎縫章）

二、商號(hào)權(quán)擁有人的名稱(chēng)、地址

三、許可使用商號(hào)的權(quán)限

1．許可使用商號(hào)的地域：

2．商號(hào)許可使用權(quán)的性質(zhì)：

（做出明確選擇）

(1)獨(dú)占使用許可；

(2)非獨(dú)占使用許可。

四、商品質(zhì)量的保證

為保證被使用方的有關(guān)商品質(zhì)量不低于許可方或其他被許可方，雙方要共同采取以下措施：

1．許可方向被許可方提供商品的樣品，提供制造上的技術(shù)指導(dǎo)；

2．許可方可以監(jiān)督被許可方的生產(chǎn)，并有權(quán)檢查被許可方生產(chǎn)情況和產(chǎn)品質(zhì)量；

3．被許可方定期無(wú)償向許可方提供不少于兩份的商品樣品，以備質(zhì)量檢查：

4．雙方均承擔(dān)保守對(duì)方生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況秘密的義務(wù)。

五、許可方應(yīng)保證履行商號(hào)的續(xù)展手續(xù)及其保障商號(hào)注冊(cè)效力的手續(xù)。

六、商號(hào)許可使用的期限自年月日起，至年月日止。

七、合同有效期的中止條件：

1．被許可方逾期未交付商號(hào)許可使用費(fèi)；

2．許可方將獨(dú)占使用許可的商號(hào)，另外許可第三方使用；

3．……

八、其他使用許可條件或雙方商定的事項(xiàng)：

九、合同糾紛的解決方式：許可方：

（章）代表人：

地址：

郵政編碼：

電話(huà)：

開(kāi)戶(hù)銀行：被許可方：

（章）代表人：

地址：

郵政編碼：

電話(huà)：

開(kāi)戶(hù)銀行合同簽訂地點(diǎn)：合同簽訂日期：年月日