輔助圖形的設(shè)計(jì)

1．輔助圖形的概念

輔助圖形有時也稱為裝飾花邊、象征圖形、象征紋樣等，是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中常被靈活運(yùn)用、強(qiáng)化企業(yè)形象、彌補(bǔ)基本要素的設(shè)計(jì)運(yùn)用不足的附屬圖形。

2．輔助圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)思

一是，從企業(yè)標(biāo)志圖形中衍生變化而來；二是，設(shè)計(jì)象征造型。

3．設(shè)計(jì)原則

(1)識別性原則

(2)統(tǒng)一性原則

(3)造型性原則

(4)靈活性原則

4．輔助圖形的應(yīng)用

輔助圖形常用在包裝紙、購物袋、企業(yè)所發(fā)送的各種禮品設(shè)計(jì)上，給人以親切感和裝飾美感。

吉祥物的設(shè)計(jì)

1．吉祥物的概述

吉祥物是借助于適宜的人物、動物、植物的具象化視覺效果，塑造企業(yè)形象識別的造型符號。

通過幽默、滑稽的造型捕捉社會公眾的視覺焦點(diǎn)，往往比抽象的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字更具視覺沖擊力。

2．吉祥物的分類

吉祥物按其作用和意義可分為兩類：

其一是體現(xiàn)企業(yè)標(biāo)志的意義：其二是補(bǔ)充企業(yè)標(biāo)志的意義，說明企業(yè)性質(zhì)或產(chǎn)品特性。

3．吉祥物的特征

1)說明性

具象化的造型圖案可以直觀生動地圖解企業(yè)理念和企業(yè)精神。

(1)幽默滑稽的人物造型，帶給人熱情、周到的服務(wù)暗示。

(2)威武兇猛的動物形象，帶給人強(qiáng)勁、霸氣的品質(zhì)保證。

(3)嬌嫩率真的動物卡通，帶給人呵護(hù)備至的關(guān)愛情懷。

選取人物、動物、植物的個性和特征，能準(zhǔn)確而輕松地表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念。

2)親切感

將民間傳說或童話故事的典型人物加以夸張，借動物或植物的擬人化表演，使不同年齡層、文化層，不同語言背景的消費(fèi)者，產(chǎn)生認(rèn)同與共鳴。

3)吸引力

通過吉祥物的變體設(shè)計(jì)，可以充分利用表情、姿勢、動態(tài)的變化來展現(xiàn)視覺識別的傳達(dá)內(nèi)容，成為具有強(qiáng)烈訴求的視覺要素。

4．吉祥物的設(shè)計(jì)及應(yīng)用

1)吉祥物的設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問題

(1)宗教信仰的忌諱和風(fēng)俗習(xí)慣的好惡

(2)企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)容和產(chǎn)品特性

食品業(yè)——常以創(chuàng)業(yè)者肖像作為傳統(tǒng)風(fēng)味的老牌象征；

化妝品——多用植物或動物來表現(xiàn)女性溫柔典雅的風(fēng)格。

2)吉祥物的設(shè)計(jì)方向

(1)故事性

從家喻戶曉的童話故事或民間傳說中選擇富有個性特征的角色充當(dāng)吉祥物，是設(shè)計(jì)師常用的思維路徑之一。

(2)歷史性

利用人們對歷史人物的喜愛和崇敬心情，塑造傳統(tǒng)文化、老牌風(fēng)味的權(quán)威感，也是設(shè)計(jì)師常用的思維路徑之一。

(3)人物、動物、植物的特性

它們的特性有著明顯的差異，企業(yè)就公司性格、品牌印象、產(chǎn)品特點(diǎn)選擇符合其精神的表現(xiàn)題材。