企業(yè)識別系統(tǒng)中的基本要素是傳播企業(yè)形象的主要載體，必須重視它的統(tǒng)領作用。這一階段的任務是將第一階段設定的識別理念，轉換成系統(tǒng)化的視覺傳達形式，以具體表現企業(yè)精神?？煞譃槿齻€步驟：

①將識別性的抽象概念轉化成具有某種象征性意義的視覺符號；

②開發(fā)基本視覺設計要素，以奠定CI整體傳播系統(tǒng)的基礎；

③以基本視覺設計要素為基礎，展開應用設計要素的開發(fā)作業(yè)。

依據設計系統(tǒng)策劃的規(guī)定，確定基礎元素開發(fā)系統(tǒng)的內容和各項目的設計原則，進行圖形草圖設計，將篩選后最終中選的基本形態(tài)運用于企業(yè)標志、企業(yè)色、企業(yè)標準字體、專用字體等各要素的規(guī)范組合中。

基礎元素的設計前必須依照一定的程序運作，一般經過以下幾個階段：

1)了解企業(yè)：在進行基礎元素設計作業(yè)之前，必須對委托的設計對象（企業(yè)體）做深入調查了解，以獲得更多的客觀依據，以啟發(fā)設計意念，激發(fā)靈感，啟動想象力和創(chuàng)造力。一些主要的方面需要加以充分認識與把握。如企業(yè)的經營理念、精神文化，企業(yè)的發(fā)展前景展望，企業(yè)的性質、經營內容、產品特性和服務特色，企業(yè)的規(guī)模與市場地位，企業(yè)在社會中的影響力及知名度，企業(yè)方面對基礎元素設計的構思與要求等。

2)市場調查：對企業(yè)原有的標志、標準字體和標準色彩等基本要素進行檢查討論，作出評價并提出改進方案。同時，加深對企業(yè)競爭對手的認知度，對其識別要素進行分類收集整理分析研究。還可對消費者進行不同形式的電話、問卷調查，了解廣大受眾對本企業(yè)的標志、字體、色彩等基本要素的認知程度和感情取向，以求減少設計時的主觀盲目，排除負面效應。

3)基礎元素的意念開發(fā)：視覺設計的準備工作完成后，將正式開始進入設計作業(yè)。根據對企業(yè)情況的全面了解及從市場調查中獲得的有關資料的分析結果，可以確定設計的創(chuàng)意方向，進行意念開發(fā)。從視覺識別系統(tǒng)的設計主題素材中選擇適當的題材，作為基本要素設計意念展開的元素。

視覺設計元素的聯想有以下幾個支點：①以企業(yè)或產品品牌的名稱為元素的聯想；②以企業(yè)或產品品牌名稱字首為元素的聯想；③以企業(yè)或產品品牌名稱的含義為元素的聯想；④以企業(yè)經營理念為元素的聯想；⑤以企業(yè)文化、歷史背景為元素的聯想；⑥以企業(yè)地域、行業(yè)背景為元素的聯想；⑦以企業(yè)的行為特征為元素的聯想；⑧以企業(yè)或產品品牌與字首組合為元素的聯想；⑨以企業(yè)或產品品牌與字首、圖形組合為元素的聯想；⑩以企業(yè)經營內容或產品形態(tài)為元素的聯想。

以確定的元素為支點進行多向性意念延伸擴展，力求產生更多的表現各異的意念，然后從眾多的可行性意念中確定幾個最佳意念，以便于集中深化。

4)基礎元素的單項開發(fā)設計：選擇能表達企業(yè)精神和經營實態(tài)的意念做定點深入的垂直發(fā)展，確定標志設計的造型要素和選擇最佳的構成形式，同時體現一定的意念內涵。