自然環(huán)境因素決定著企業(yè)所能獲得的自然資源和自然保護(hù)對(duì)企業(yè)生產(chǎn)和產(chǎn)品特性的限定。進(jìn)入20世紀(jì)90年代以來(lái)，自然環(huán)境的惡化是企業(yè)與公眾面臨的一個(gè)主要問(wèn)題，日益增長(zhǎng)的“綠色”運(yùn)動(dòng)強(qiáng)調(diào)善用資源、保護(hù)環(huán)境，這深刻地影響了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的企業(yè)致力于開(kāi)發(fā)新的高效節(jié)能綠色無(wú)污染的能源及產(chǎn)品，如無(wú)氟冰箱和無(wú)磷洗衣粉。

從消費(fèi)方面來(lái)說(shuō)，綠色消費(fèi)主要有三層含義：一是倡導(dǎo)消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)選擇未被污染或者有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品；二是在消費(fèi)過(guò)程中注重對(duì)垃圾的處置，不造成環(huán)境污染；三是引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，向崇尚自然、追求健康方向轉(zhuǎn)變。在追求舒適生活的同時(shí)，注重環(huán)保、節(jié)約資源、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。

為了不斷適應(yīng)世界市場(chǎng)對(duì)地球生態(tài)的日益關(guān)切和“綠色消費(fèi)者”的不斷成長(zhǎng)，企業(yè)必須對(duì)日益嚴(yán)格的環(huán)保法規(guī)、日益高漲的環(huán)境意識(shí)和日益增強(qiáng)的國(guó)際環(huán)保壓力有更多的認(rèn)識(shí)。目前，許多企業(yè)都在紛紛為自己的產(chǎn)品及其企業(yè)爭(zhēng)取適應(yīng)環(huán)境保護(hù)的標(biāo)簽，以此作為一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)促銷(xiāo)產(chǎn)品。世界上最大的化學(xué)工業(yè)公司杜邦公司是首先推行“綠色管理”的企業(yè)，該公司任命了專(zhuān)職的環(huán)保經(jīng)理。從20世紀(jì)90年代開(kāi)始，在全球化學(xué)行業(yè)中率先回收氟里昂，并計(jì)劃在30年內(nèi)不斷減少排放廢棄物，成為“綠色企業(yè)”。

識(shí)別不斷增加的環(huán)保消費(fèi)者的特征對(duì)廣告?zhèn)鞑ト藛T來(lái)說(shuō)也是非常重要的。同非環(huán)保消費(fèi)者相比，環(huán)保消費(fèi)者的特征是：更愿意犧牲舒適來(lái)保護(hù)環(huán)境；更憂慮環(huán)境問(wèn)題可能帶來(lái)的危險(xiǎn)；認(rèn)為自己更有權(quán)利保護(hù)地球；更固執(zhí)己見(jiàn)；更善于交際；更具國(guó)際主義。

低碳消費(fèi)才是低碳經(jīng)濟(jì)終點(diǎn)

“低碳”已成為全球矚目的焦點(diǎn)話題，發(fā)展“低碳經(jīng)濟(jì)”成了人類(lèi)社會(huì)的共識(shí)。從循環(huán)經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)到低碳經(jīng)濟(jì)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，各種“經(jīng)濟(jì)概念”層出不窮，帶著響亮的名頭撲面而來(lái)并迅速融入人們的生活。發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)是一場(chǎng)涉及生產(chǎn)模式、生活方式、價(jià)值觀念和國(guó)家權(quán)益的全球性革命，而最終引起這場(chǎng)變革的是大眾的低碳消費(fèi)觀念的形成。

低碳經(jīng)濟(jì)也催化了太陽(yáng)能、風(fēng)能、生物能等新能源的快速發(fā)展。山東是我國(guó)太陽(yáng)能熱利用大省，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年，山東省太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)達(dá)到523家，銷(xiāo)售收入440億元，同比增長(zhǎng)42%；利稅41億元，同比增長(zhǎng)43.2%。截至目前，山東省太陽(yáng)能熱水器累計(jì)使用量已超過(guò)2800萬(wàn)平方米。近年來(lái)，隨著力諾瑞特、皇明等太陽(yáng)能熱水器龍頭企業(yè)的崛起，山東逐漸成為全國(guó)熱水器生產(chǎn)和應(yīng)用大省。2009年，山東太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售收入260億元，太陽(yáng)能熱水器年產(chǎn)量突破400萬(wàn)臺(tái)，面積1300萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)43.7%。

為了不斷適應(yīng)世界市場(chǎng)對(duì)地球生態(tài)的日益關(guān)切和“綠色消費(fèi)者”的不斷成長(zhǎng)，企業(yè)必須對(duì)日益嚴(yán)格的環(huán)保法規(guī)、日益高漲的環(huán)境意識(shí)和日益增強(qiáng)的國(guó)際環(huán)保壓力有更多的認(rèn)識(shí)。目前，許多企業(yè)都在紛紛為自己的產(chǎn)品及其企業(yè)爭(zhēng)取適應(yīng)環(huán)境保護(hù)的標(biāo)簽，以此作為一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)促銷(xiāo)產(chǎn)品。世界上最大的化學(xué)工業(yè)公司杜邦公司是首先推行“綠色管理”的企業(yè)，該公司任命了專(zhuān)職的環(huán)保經(jīng)理。從20世紀(jì)90年代開(kāi)始，在全球化學(xué)行業(yè)中率先回收氟里昂，并計(jì)劃在30年內(nèi)不斷減少排放廢棄物，成為“綠色企業(yè)”。

低碳消費(fèi)需要大眾形成價(jià)值觀

“低碳經(jīng)濟(jì)”是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最佳模式之一，低碳消費(fèi)方式是其重要環(huán)節(jié)。2010年3月溫家寶總理在政府工作報(bào)告中明確提出：“要努力建設(shè)以低碳排放為特征的產(chǎn)業(yè)體系和消費(fèi)模式?！奔窗l(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)要“兩條腿”走路，低碳生產(chǎn)和低碳消費(fèi)缺一不可。我們一方面要做大做強(qiáng)四大低碳產(chǎn)業(yè)，即著力發(fā)展內(nèi)需主導(dǎo)、消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的低碳產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)培育科技引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的低碳產(chǎn)業(yè)，大力扶持環(huán)境友好、綠色驅(qū)動(dòng)的低碳產(chǎn)業(yè)，積極引導(dǎo)文化創(chuàng)意、工業(yè)設(shè)計(jì)等服務(wù)驅(qū)動(dòng)的低碳產(chǎn)業(yè)。除了產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、城市建設(shè)等，低碳消費(fèi)被認(rèn)為是實(shí)現(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)的最重要內(nèi)容之一。低碳產(chǎn)業(yè)有賴(lài)低碳消費(fèi)，從而使國(guó)家走入低碳經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)。而如何引導(dǎo)消費(fèi)者樹(shù)立低碳消費(fèi)方式，成為當(dāng)前消費(fèi)領(lǐng)域的一個(gè)重要課題。

低碳經(jīng)濟(jì)也催化了太陽(yáng)能、風(fēng)能、生物能等新能源的快速發(fā)展。山東是我國(guó)太陽(yáng)能熱利用大省，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年，山東省太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)達(dá)到523家，銷(xiāo)售收入440億元，同比增長(zhǎng)42%；利稅41億元，同比增長(zhǎng)43.2%。截至目前，山東省太陽(yáng)能熱水器累計(jì)使用量已超過(guò)2800萬(wàn)平方米。近年來(lái)，隨著力諾瑞特、皇明等太陽(yáng)能熱水器龍頭企業(yè)的崛起，山東逐漸成為全國(guó)熱水器生產(chǎn)和應(yīng)用大省。2009年，山東太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售收入260億元，太陽(yáng)能熱水器年產(chǎn)量突破400萬(wàn)臺(tái)，面積1300萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)43.7%。

低碳消費(fèi)首先需要一種態(tài)度，然后形成一種習(xí)慣，最后定型為一種價(jià)值觀。一個(gè)社會(huì)大眾的消費(fèi)模式會(huì)引導(dǎo)市場(chǎng)的價(jià)值取向，最終催生一種適應(yīng)這種消費(fèi)需求的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。也就是說(shuō)，一個(gè)社會(huì)要推動(dòng)一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)模式的發(fā)展，必須以大眾的消費(fèi)模式為根基。低碳消費(fèi)方式體現(xiàn)人們的一種心境，一種價(jià)值和一種行為，其實(shí)質(zhì)是消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)對(duì)象的選擇、決策和實(shí)際購(gòu)買(mǎi)與消費(fèi)的活動(dòng)。消費(fèi)者在消費(fèi)品的選擇過(guò)程中按照自己的心態(tài)，根據(jù)一定時(shí)期、一定地區(qū)低碳消費(fèi)的價(jià)值觀，在決策過(guò)程中把低碳消費(fèi)的指標(biāo)作為重要的考量依據(jù)和影響因子，在實(shí)際購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)中青睞低碳產(chǎn)品。低碳消費(fèi)方式代表著人與自然、社會(huì)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境的和諧共生式發(fā)展。低碳消費(fèi)方式的實(shí)現(xiàn)程度與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段、社會(huì)消費(fèi)文化和習(xí)慣等諸多因素有關(guān)。因此，推行低碳消費(fèi)方式是一個(gè)不斷深化的過(guò)程。

政府和企業(yè)聯(lián)合推動(dòng)中國(guó)低碳消費(fèi)

中國(guó)的低碳經(jīng)濟(jì)之路，已經(jīng)走過(guò)了政策宣誓、市場(chǎng)炒概念的階段，政府開(kāi)始在實(shí)踐中謀篇布局，企業(yè)也開(kāi)始務(wù)實(shí)親為，挖掘低碳發(fā)展背后的經(jīng)濟(jì)收益。依靠低碳式發(fā)展實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的思路已經(jīng)日漸清晰。

“低碳經(jīng)濟(jì)”是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最佳模式之一，低碳消費(fèi)方式是其重要環(huán)節(jié)。2010年3月溫家寶總理在政府工作報(bào)告中明確提出：“要努力建設(shè)以低碳排放為特征的產(chǎn)業(yè)體系和消費(fèi)模式?！奔窗l(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)要“兩條腿”走路，低碳生產(chǎn)和低碳消費(fèi)缺一不可。我們一方面要做大做強(qiáng)四大低碳產(chǎn)業(yè)，即著力發(fā)展內(nèi)需主導(dǎo)、消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的低碳產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)培育科技引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的低碳產(chǎn)業(yè)，大力扶持環(huán)境友好、綠色驅(qū)動(dòng)的低碳產(chǎn)業(yè)，積極引導(dǎo)文化創(chuàng)意、工業(yè)設(shè)計(jì)等服務(wù)驅(qū)動(dòng)的低碳產(chǎn)業(yè)。除了產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、城市建設(shè)等，低碳消費(fèi)被認(rèn)為是實(shí)現(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)的最重要內(nèi)容之一。低碳產(chǎn)業(yè)有賴(lài)低碳消費(fèi)，從而使國(guó)家走入低碳經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)。而如何引導(dǎo)消費(fèi)者樹(shù)立低碳消費(fèi)方式，成為當(dāng)前消費(fèi)領(lǐng)域的一個(gè)重要課題。

近年來(lái)在建設(shè)節(jié)約型社會(huì)、綠色環(huán)保等理念影響下，越來(lái)越多的城市居民從日常生活和消費(fèi)細(xì)節(jié)做起，為減少資源消耗以及低碳排放貢獻(xiàn)自己的力量。在中國(guó)的許多大城市，綠色、低碳消費(fèi)理念的宣傳已開(kāi)展得有聲有色，但要真正使明智消費(fèi)的觀念深入人心，并最終轉(zhuǎn)化為行動(dòng)，還須在相關(guān)配套基礎(chǔ)設(shè)施、激勵(lì)機(jī)制和政策方面做出大量努力。

政府的監(jiān)督是推動(dòng)低碳消費(fèi)的催化劑，企業(yè)是推動(dòng)低碳消費(fèi)的中樞。企業(yè)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體，在發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)、倡導(dǎo)低碳消費(fèi)中的作用是十分重要的。力諾瑞特相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，改進(jìn)生產(chǎn)方式，生產(chǎn)低能耗的產(chǎn)品，并爭(zhēng)取不讓價(jià)格成為低碳消費(fèi)的“攔路虎”，爭(zhēng)做低碳經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)者。實(shí)現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)性消費(fèi)的低碳化是一項(xiàng)長(zhǎng)期、艱巨的任務(wù)，需要企業(yè)具有減排的社會(huì)責(zé)任意識(shí)并投入資金和人力資源，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新降低企業(yè)單位能源消費(fèi)量的碳排放量，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)消費(fèi)過(guò)程中能源結(jié)構(gòu)趨向多元化和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

低碳消費(fèi)是一種提高生活質(zhì)量的消費(fèi)方式；所以，要采取一些措施來(lái)營(yíng)造低碳生活環(huán)境、促進(jìn)公眾改變生活方式。