與《山水御園》相同，該片同樣是體現(xiàn)尊貴，但又有不一樣的含義。杭州蕭山國際機場貴賓運動俱樂部（以下簡稱ASC）緊鄰機場，是人們在飛機起飛前停留、打發(fā)時間的地方。在功能上相當于“候機室”，但又遠遠高于候機室。剛接到單子時，ASC只有高爾夫球場已建好，并呈現(xiàn)出一派綠意盎然的景象，而建筑內(nèi)部正處于緊張忙碌的裝修狀態(tài)。可以說，方案溝通與裝修施工同時進行。

對于該片，客戶更希望做出“尊貴會所”的感覺。人群定位：高端商務人士。

如何從“候機室”跨界到“尊貴會所”？這是我要考慮的問題。如果按傳統(tǒng)套路，該片可能會面面俱到地介紹這里的服務和設施多么多么好。大而全的平鋪直敘，可以很好地傳遞基本信息，但卻帶不來尊貴氣質(zhì)。因此，該片絕不是單純地看圖說話，更是一部概念化的形象宣傳片。傳遞的一定是一種體驗，一種微妙的感性體驗。老子說：道可道，非常道。這種體驗一旦說破就適得其反，失去了它本身的味道了。

如何從“候機室”跨界到“尊貴會所”？這是我要考慮的問題。如果按傳統(tǒng)套路，該片可能會面面俱到地介紹這里的服務和設施多么多么好。大而全的平鋪直敘，可以很好地傳遞基本信息，但卻帶不來尊貴氣質(zhì)。因此，該片絕不是單純地看圖說話，更是一部概念化的形象宣傳片。傳遞的一定是一種體驗，一種微妙的感性體驗。老子說：道可道，非常道。這種體驗一旦說破就適得其反，失去了它本身的味道了。

那么，這種尊貴體驗該如何表現(xiàn)？又怎樣把有效信息巧妙地講出來？

我認為，對于尊貴的概念，見仁見智。對于ASC一定要重新定義尊貴，賦予一種文化內(nèi)涵或提供一種新的價值觀。落實在文字上一定富有韻律和哲理，一定是畫龍點睛，只有這樣，才能實現(xiàn)從“候機室”到“尊貴會所”的跨界。

創(chuàng)意說明：

霍金說：人類是唯一被時間束縛的動物。

對于經(jīng)常飛行的人來說，

一個人的行程方式，決定了他的人生高度。

很多人忙著趕路，卻成為永遠迷路的旅人。

沉重、無奈、乏味、匆忙不該是飛行的前奏，

精彩、樂趣、放松、釋然才是行程的真諦。

本片對行程進行了重新定義：

對于行程，真正的奢侈，來自時空的駕馭。

圍繞時空，我們設計了一位商務男士的角色，他的整個行程構成了整部宣傳片的主線，在這條主線上，貫穿了ASC的各個亮點，觀眾跟隨男主人公進行了一場視覺體驗，并從他身上找到自己的影子，從而引發(fā)共鳴。

角色設定：

男主人公——四五十歲左右，從接第一個電話到最后登機，他的行程構成了本片的主線。在ASC，他約見某外國貴賓，其間，他享受到隨時隨地商務辦公的快捷，他委托管家通過禮賓服務接見貴賓，洽談簽約后，順便打了會兒高爾夫，并參加了紅酒沙龍，最后順利登機。

外國貴賓——應主人公邀請來到ASC，剛下飛機便接受到禮賓服務，接著洽談簽約，享受私房養(yǎng)生餐，最后投入到生活品鑒家峰會。

年輕男子——有著高效的工作作風，在ASC，他體驗到多功能廳的便利，同時，商務生活兩不誤，充分享受二人世界，打高爾夫，最后還參與紅酒沙龍。

其他——出席發(fā)布會的相關人士；紅酒沙龍、生活品鑒家峰會的多名成員。

本片中，除了時間這條主軸，我們還以空間為載體，同一時間段，在男主人公、外國貴賓、年輕男子各自身上發(fā)生著不同的故事，有平行的，有交叉的，他們是時間的主人，空間的主人，生活的主人，很多人的精彩跟隨他們的身影在此交匯。整部片子的節(jié)奏有張有弛，既有速度的動感，又有詩意的流淌，讓人在駕馭時空的體驗中，感受行程的別樣魅力。

（注：本片創(chuàng)意中，范范、翟瑞亦有貢獻。）