2004年，中國營銷類第一專業(yè)刊物《銷售與市場》開始思考“終端之后怎么辦？”。2005年，該刊以刊首語形式提出“營銷正在消亡”的大膽論點(diǎn)。2006年，中國營銷論壇暨金鼎獎版獎大會，直接提出了“營銷同質(zhì)化”。這對于一直以西方營銷學(xué)說為主線研究與探索的中國營銷來講，新的挑戰(zhàn)預(yù)示著即將誕生新的發(fā)展趨勢。 ――――引用。
營銷人真的有這么多么？怎樣界定營銷人的概念會得出這樣的數(shù)據(jù)？筆者常有這樣的疑問。這并非意圖求證其數(shù)據(jù)是否確實(shí)，也不是閑極無聊的亂鉆牛角尖，而是一種對中國營銷領(lǐng)域部分現(xiàn)象的擔(dān)憂，即在被泛化了的“營銷人”概念背后的營銷表層化傾向——冠營銷之名而行撈錢之實(shí)、缺乏實(shí)效的概念模式滿天飛、對營銷一知半解、與市場實(shí)踐脫離等表層化傾向是對企業(yè)與人長遠(yuǎn)發(fā)展的極大危害。
這是一個(gè)我不怎么熟悉的論題，但是我有學(xué)習(xí)的信心。
2007年初，在一位朋友的一再說服下我進(jìn)入中國
股市，成為了一個(gè)新股民。直到今天，初涉股市雖然時(shí)間不長，但在我自學(xué)肯鉆、喜逢牛市和朋友們的幫助下，回報(bào)還算可觀，同時(shí)在股市中也獲得了管理方面的一些意外收獲。
隨著中國市場經(jīng)濟(jì)的30年激蕩以日趨成熟，消費(fèi)者的消費(fèi)能力逐步增強(qiáng)，個(gè)性化需求日益明顯。在產(chǎn)品的功能性價(jià)值趨于一致化的背景下，誰提供更高的情感價(jià)值，誰就在市場上占據(jù)優(yōu)勢。同時(shí)在物質(zhì)
生活日益提高的今天，產(chǎn)品的物質(zhì)功能提供，在消費(fèi)者看來成為必須和應(yīng)該。另一方面消費(fèi)者對產(chǎn)品本身所帶來的精神層面的需求滿足日益強(qiáng)烈。這便是新營銷環(huán)境下的消費(fèi)者需求。
從傳播方式來說，傳統(tǒng)媒體形式下受眾沒有選擇信息的權(quán)利，無論是否有用都必須被動接受，換言之可視為信息的浪費(fèi)，也即推廣成本的浪費(fèi)。而依托互聯(lián)網(wǎng)的通路，由于網(wǎng)絡(luò)營銷費(fèi)用相對較低，營銷通路可自由組合，根據(jù)不同的對象投遞對應(yīng)的信息，命中性相對較高，而一些許可性營銷在互聯(lián)網(wǎng)里的應(yīng)用，讓用戶對信息內(nèi)容與范圍擁有了選擇的權(quán)利，更利于營銷的深度操作。對于外向型企業(yè)和處于創(chuàng)業(yè)階段的中小型企業(yè)尤為適合。
