在20世紀(jì)80年代，也就是中國(guó)未實(shí)行改革開放以前，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，那時(shí)大眾所需的物質(zhì)資料完全由國(guó)家統(tǒng)一制定計(jì)劃生產(chǎn)，企業(yè)是屬于國(guó)家的，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品幾乎沒有什么自主選擇空間。在那個(gè)時(shí)期，企業(yè)之間幾乎沒有競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品不愁銷售，資源人為配置，整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)鏈條被管得很死，所以在那時(shí)以幫助企業(yè)促進(jìn)銷售為目的的理論或手段根本沒有用武之地。隨著改革開放的深入，我國(guó)實(shí)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，企業(yè)的產(chǎn)品完全依靠市場(chǎng)手段來解決，所以企業(yè)界開始重視各種市場(chǎng)理論。

從20世紀(jì)80年代開始，很多有關(guān)市場(chǎng)銷售的理論及派別開始在中國(guó)出現(xiàn)，主要有以下這些：

廣告派→CIS派→點(diǎn)子派→咨詢派→公關(guān)派→營(yíng)銷派→策劃派

上述派別的發(fā)展不一定是按照這樣的時(shí)間順序排列，但它們受社會(huì)熱衷的程度基本上是按這種順序，目前社會(huì)上最熱的可能只剩下營(yíng)銷派和策劃派，提到點(diǎn)子派、CIS派、咨詢派的人已經(jīng)很少。

有趣的是，企業(yè)部門設(shè)置及稱謂是這些派別在社會(huì)上的熱衷程度的晴雨表。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這些部門統(tǒng)一叫宣傳部，后來改為廣告部，后來又改為CIS戰(zhàn)略部，再后來叫公關(guān)部，現(xiàn)在很多企業(yè)改為營(yíng)銷部或策劃部。