1．接觸頻度高

人們每天大約有1/3時(shí)間都在戶外度過(guò)，戶外生活的時(shí)間從某種程度上講就是與戶外媒體可能接觸的時(shí)間，這超出了與電視等其他媒體可能接觸的時(shí)間。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人際交往的頻繁，人們更多地走出家門，將時(shí)間用在戶外。另一方面，隨著城市版圖的擴(kuò)大，加之交通堵塞，人們花在交通上面的時(shí)間和費(fèi)用更多了。這個(gè)趨勢(shì)對(duì)于戶外廣告的發(fā)展可謂天賜良機(jī)，戶外廣告逐漸成為新興的大眾媒體，正如Asiaposter（亞洲戶外）公司的CEO史默伍德說(shuō)的：“戶外廣告才是真正的大眾媒體。不是所有人都看電視、讀報(bào)紙或者上網(wǎng)，但是任何人只要離開(kāi)家，就會(huì)看到戶外廣告。”

2．接受度高

人們看電視的主要目的并不是看廣告，讀報(bào)紙讀的是新聞，廣告是電視和報(bào)紙內(nèi)容中所搭載的商業(yè)信息，具有一定的強(qiáng)迫性。而戶外廣告不同，它具有非內(nèi)容性特征，廣告信息和媒體相融合，看到廣告牌就是看到了廣告內(nèi)容，不具有內(nèi)容的刻意引導(dǎo)。如果戶外廣告有很好的創(chuàng)意和制作，會(huì)作為生活環(huán)境的一部分，獲得受眾的主動(dòng)關(guān)注。所以受眾對(duì)戶外媒體承載廣告信息的排斥心理最小，態(tài)度也較為寬容，接受度高。

3．位置靈活性大

人們幾乎可以在戶外的任何地方接觸到戶外廣告，繁華商業(yè)區(qū)、街道兩旁、交通工具上、候車亭、住宅區(qū)、電話亭、地鐵站、火車站、機(jī)場(chǎng)、高速公路上等都可以作為戶外廣告發(fā)布的載體，這就給廣告主提供了極大的靈活性。

4．管理維護(hù)成本大

戶外廣告由于位置的特殊性，管理維護(hù)的成本比較大，例如要經(jīng)常解決畫面污損、玻璃破損或照明設(shè)備問(wèn)題；要保證樓頂廣告的結(jié)實(shí)程度，減少被風(fēng)吹倒的危險(xiǎn)；要保持整潔，及時(shí)更新等，這就加大了廣告運(yùn)作的成本。