紀錄片拍攝制作一直都是一個備受社會關注的題材和方向，他能夠讓人了解歷史，更能夠讓人銘記歷史，從歷史中學習和借鑒成長。但紀錄片拍攝制作的營銷盈利方面一直都不太理想，企業(yè)很難產(chǎn)生興趣，因此一直都是帶有公益性質的，因此，社會普遍認為紀錄片的春天快到了，就差一個突破口，這個說法講了好幾年，但做紀錄片拍攝制作的人以及做紀錄片錄制市場的人卻覺得“春天到了，但溫度還是沒有上來”。由中國教育電視臺和中國國際影視節(jié)目展組委會聯(lián)合主辦的中國紀錄片市場論壇，吸引了以紀錄片界為主的數(shù)百人，論壇的主題是“跨界：傳媒與資本對話”。業(yè)界希望，一直以來紀錄片跟觀眾有約會，現(xiàn)在紀錄片也能跟資本有約會，更期待紀錄片制作營銷模式有所破局。

日前，廣東廣播電視臺推出的紀錄片《發(fā)現(xiàn)廣東之老廣的味道》不僅靠精品美食節(jié)目吸引觀眾，同時運用聚劃算手機客戶端的“搖一搖”功能，和云圖電商的連接服務能力，使觀眾快速對接到消費市場。

《本草中國》5月20日登陸江蘇衛(wèi)視周五黃金檔，收視率達到0.83%，在綜藝節(jié)目混戰(zhàn)中成功“突圍”。

苗頭有了合作邁出一大步

《中國新聞出版廣電報》記者注意到，本次論壇的協(xié)辦方除了紀錄中國理事會、首都紀錄片發(fā)展協(xié)會外，還有平安銀行、三多堂傳媒、大陸橋。在論壇嘉賓中，除了紀錄片制作方和播出方外，還有世諾資本董事長李荷寶、北京昊海金橋廣告有限公司總裁馬全利等。也就是說，在這場論壇上，紀錄片與資本方“從互相對望，變成互相握手”。

中國視協(xié)電視紀錄片學術委員會原會長劉效禮連續(xù)3屆參加由中國教育電視臺主辦的紀錄片論壇，在本次論壇上，有這么多實力雄厚的公司愿意與傳統(tǒng)媒體“聯(lián)姻”，愿意投入到紀錄片產(chǎn)業(yè)中來，在他看來這對紀錄片人來說是一個巨大的鼓舞?！斑@說明中國的紀錄片已經(jīng)由媒體融合步入了跨界――媒體與資本合作共贏的新階段。”

多位資本大佬參加論壇，只說明一件事，就是紀錄片行業(yè)能賺錢了。

在第十四屆中國國際影視節(jié)目展上記者了解到，浙江科發(fā)資本管理有限公司（以下簡稱科發(fā)資本）宣布投拍中國教育電視臺的紀錄片《中華老字號》，投資超過百萬元。除了像《舌尖上的中國》等極少數(shù)紀錄片敢大手筆投資外，一般的紀錄片絕不會冒如此風險。

紀錄片一直不太能掙錢，且回報率低、回報周期長。對于喜歡快進快出的資本方來說，這個領域沒法玩?？瓢l(fā)資本投資過互聯(lián)網(wǎng)、高端裝備、生物醫(yī)藥等，投資紀錄片還是第一次。

作為資本方，科發(fā)資本想在紀錄片領域創(chuàng)新紀錄片的制作、營銷模式，來一個顛覆動作。平安銀行則是想進“圍城”，但同時又要考慮怎么能穩(wěn)妥順利地出“圍城”。在電影產(chǎn)品方面，平安銀行有所涉獵，并有成熟的贏利模式，進而也開始關注紀錄片的贏利模式。

中國教育電視臺副臺長陳宏透露，他曾跟平安銀行相關部門負責人聊過多次，最直觀的感受，資本方是用數(shù)據(jù)說話的。針對一個紀錄片產(chǎn)品，投資人最想知道清晰的贏利模式。

一邊是資本的持幣待購，一邊是嗷嗷待哺的紀錄片。有人已經(jīng)看到紀錄片賺錢的地方，有人則仍徘徊在門外，等待更成熟的時機。確實，紀錄片的春天來了，但溫度還沒有上來。

爆款頻出資本伸出橄欖枝

紀錄片業(yè)的發(fā)展，多年以來一直不如電視劇、電影那么轟轟烈烈?！渡嗉馍系闹袊烦俗屓藗兛吹郊o錄片的魅力，還打開了業(yè)界視野。

今年上半年，《我在故宮修文物》走紅視頻網(wǎng)站，成了年輕觀眾追捧的熱片；《本草中國》登陸江蘇衛(wèi)視周五黃金檔，收視率達到0.83%，在綜藝節(jié)目混戰(zhàn)中居然成功“突圍”；抗戰(zhàn)題材紀錄片《天罰――二戰(zhàn)全紀實》進入今年上半年全網(wǎng)所有紀錄片點播量前三……一個個成功案例，讓資本方頻頻關注紀錄片市場，并伸出橄欖枝。

三多堂傳媒總經(jīng)理高曉蒙表示，近幾年資本跟紀錄片在“談戀愛”，投資來源確實比以前豐富，大型企業(yè)、集團的資本也開始進入。

在紀錄片界，大陸橋是中國最大的民營紀錄片企業(yè)，生意橫跨國內國外，業(yè)界號稱“凌家鋪子”。2014年，大陸橋獲得國家級文化產(chǎn)業(yè)投資基金――中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金的注資，2016年5月20日掛牌。

針對當下紀錄片市場，大陸橋傳媒總裁凌立認為，從大環(huán)境、政策、行業(yè)成長來看的時候，紀錄片是一個好行業(yè)，但紀錄片對話資本，對得上嗎？

在他的感受里，創(chuàng)作的紀錄片從“作品”到“產(chǎn)品”再到現(xiàn)在的“商品”稱謂，一路走來，說明大家對創(chuàng)作的東西有一個觀念性的改變?！爱斘覀円唾Y本對話的時候，我們改變的絕不僅僅是觀念?，F(xiàn)在需要的是你有什么資格、拿什么樣的商品去跟資本對話?！?/p>

重慶電視臺科教頻道有30多人的紀錄片制作團隊，頻道總監(jiān)余季波介紹，近年來他們嘗試給大型企業(yè)做紀錄片，實現(xiàn)了良性循環(huán)。但這種做法是不是紀錄片轉型的路徑？只能說這是“紀錄片+”的其中一種。在余季波看來，現(xiàn)在需要思考的是：資方需要紀錄片長成什么樣才愿意投資。

在一個圈子里待久了，思維、理念難以跳脫出來。一些制作紀錄片的人，現(xiàn)在談論更多的不是創(chuàng)作、不是藝術，也不是制作技術，而是怎么讓紀錄片掙錢。這讓一些投資方感到無奈，在他們看來，紀錄片業(yè)界所談的各種掙錢招數(shù)都是他們玩剩下的。有時候他們不得不直言：你們就專心創(chuàng)作，“跨界”掙錢的事由我們來做。

紀錄片《大后方》導演徐蓓認為，專業(yè)的人要做好專業(yè)的事，運營的局由局外人來破。

前景廣闊需求、創(chuàng)作、扶持看漲

紀錄片是國家新聞出版廣電總局重點扶持的項目，總局從2006年開始相繼推出了推優(yōu)評優(yōu)、表彰扶持、人才培養(yǎng)、播出調控等一系列措施，有效推動了紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“從社會需求、創(chuàng)作內容、扶持政策三個層面看，紀錄片市場蘊藏著巨大潛力，具有廣闊的市場前景。對紀錄片發(fā)展來說，最關鍵的是要出優(yōu)秀的作品。”國家新聞出版廣電總局宣傳司宣傳處處長李忠志表達了他的看法。在他看來，當前中國紀錄片市場正處于成長和培育的關鍵時期。

有一個事實是，今年以來，江蘇衛(wèi)視周五黃金檔播出的紀錄片《本草中國》、廣東衛(wèi)視周四晚播出的紀錄片《我們的青春》，都比同時段播出的電視劇、綜藝節(jié)目的收視率還高。

還有一個事實，就是在電視廣告整體下滑的同時，電視紀錄片廣告卻逆勢增長，甚至增幅超過電視劇與綜藝節(jié)目。

據(jù)中國紀錄片研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至今年7月底，紀錄片廣告總額208.76億元，相較于2015年同期的196.18億元，增加了6.4個百分點。同時，紀錄片在各大城市的排播中，已經(jīng)穩(wěn)定住次黃金時段，并不斷向黃金時段沖擊。

紀錄片是明顯帶有跨界的產(chǎn)業(yè)項目，應該探索“紀錄片+”。廣東衛(wèi)視前不久播出的《發(fā)現(xiàn)廣東之老廣的味道》就是“紀錄片+”的一個范例。李忠志透露，今后還會出臺一系列扶持政策。

紀錄片的紀實拍攝手法和運作模式已廣泛應用到諸多領域，新聞、真人秀、綜藝節(jié)目、訪談節(jié)目、專題節(jié)目等均有體現(xiàn)。對此，陳宏表示，有必要用傳媒的力量將其推而廣之?！凹o錄片需要跨界資本，需要跨界到其他行業(yè)，借鑒和學習其他行業(yè)的思維方式，要有數(shù)字概念、量化模型?！?/p>

在第十四屆中國國際影視節(jié)目展上，記者看到，“紀錄中國聯(lián)合展區(qū)”匯聚了17家制作播出研究機構，《重生》《筑夢路上》《信仰的力量》《長征》《西方人眼中的長征》等作品亮相，集中展示中國紀錄片產(chǎn)業(yè)風貌。

政策利好紀錄片行業(yè)，已人所共知。相對于電視、電影，近來總局不斷出臺監(jiān)管措施，使得社會各方投資人紛紛轉向備受呵護的紀錄片。無論是資本方還是紀錄片業(yè)界同仁，都認為要促使紀錄片等傳媒產(chǎn)品找到自身的贏利模式，以市場化的思維，借助資本的力量放大紀錄片效益，同時也使紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。

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