結(jié)果幾十年的發(fā)展，廣告宣傳片的每一步制作流程都充滿著各種專業(yè)性技能的運(yùn)用，技術(shù)越發(fā)成熟，分工更加細(xì)致和嚴(yán)謹(jǐn)。拍攝一部好的宣傳片從導(dǎo)演、攝影到后續(xù)的燈光、收音、道具等等都需要通過(guò)專業(yè)人員的協(xié)助才能完成。在拍攝的過(guò)程中，我們需要保證鏡頭的有效性，但也需要根據(jù)故事情節(jié)的轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)新穎的鏡頭呈現(xiàn)，以便于豐富后期剪輯的素材。畢竟對(duì)于廣告宣傳片的成片來(lái)說(shuō)，攝影是根本的素材來(lái)源，素材樣式多種多樣，視頻最終的呈現(xiàn)效果也會(huì)多種多樣。

一、宣傳片應(yīng)該怎么做比較好?如何做好一個(gè)宣傳片？

隨著企業(yè)廣告宣傳片在企業(yè)發(fā)展中的重要性越來(lái)凸顯，企業(yè)宣傳片作為其中的翹楚也是自然的備受關(guān)注。隨著市場(chǎng)的需求日益增加，各色的企業(yè)宣傳片如過(guò)江之鯉般呈現(xiàn)出來(lái)，良莠不齊。在面對(duì)市場(chǎng)上的那些不正規(guī)的宣傳片，今天廣州市宣傳片制作公司為大家分享下制作好一部?jī)?yōu)質(zhì)宣傳片是有哪些技巧可言的。

完善有別意的策劃。宣傳片的創(chuàng)意是實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)宣傳片的基礎(chǔ)，而要想拍攝好這宣傳片，那么這宣傳片就必須是有著自已獨(dú)特的展現(xiàn)形式以及別具一格的創(chuàng)意。高質(zhì)量的畫面和富有韻味的鏡頭感。高質(zhì)量的畫面，是引起受眾觀看的興趣，而再好的創(chuàng)意如果沒(méi)有精細(xì)的畫面，那么也是會(huì)被這惡劣的畫面所導(dǎo)致失敗。同樣的富有韻味和別具風(fēng)格的鏡頭更能挑動(dòng)人們的視覺(jué)感，引起人們的觀看好感。流暢自然的畫面切換和節(jié)奏感。自然切換的畫面會(huì)讓整部宣傳片更為流暢，人們就會(huì)觀看的更為舒適，這樣就更契合了人們的審美視覺(jué)。因?yàn)橛泄?jié)奏的剪輯可以讓人們根據(jù)這片子的心情而起伏高低，以此來(lái)引人入勝，更有吸引力。具有視覺(jué)效果又和宣傳片風(fēng)格一體的包裝。企業(yè)宣傳片的包裝是需要與整部宣傳片的風(fēng)格一致，否則就會(huì)顯得非常突兀，對(duì)整個(gè)宣傳片的風(fēng)格是有著很壞的影響。因此就是需要這宣傳片的包裝是應(yīng)該有新意與沖擊力，這樣的包裝才能是為整部宣傳片錦上添花。超強(qiáng)的營(yíng)銷力和品牌塑造能力。宣傳片是必須有著營(yíng)銷能力，否則就會(huì)違背了宣傳片制作的熱衷，這樣在制作的時(shí)候都是不能忘記的。企業(yè)宣傳片是以營(yíng)銷為目的的視頻，所以企業(yè)宣傳片應(yīng)該通過(guò)企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)理念、企業(yè)的規(guī)模及員工素質(zhì)能力等對(duì)于企業(yè)品牌進(jìn)行一個(gè)塑造和提高。

方向定位：包括關(guān)鍵信息點(diǎn)的選擇、文案風(fēng)格、片子風(fēng)格、受眾群體、傳播渠道等方面。明確需求：只有明確的了解宣傳片需求才能選擇拍什么，不拍什么，這樣就能節(jié)約時(shí)間的同時(shí)還能突出重點(diǎn)的拍攝，也就不會(huì)出現(xiàn)前后鏡頭連接不上、結(jié)構(gòu)松散、主次顛倒、主題模糊、等多種毛病。整體思路：整理思路要清晰，在滿足宣傳片需求的情況下，加上好的創(chuàng)意、理念、文化與故事情節(jié)，就相當(dāng)于塑造了這部宣傳片的生命與靈魂，最后都以引起受眾群體的情感共鳴為最終目標(biāo)的企業(yè)宣傳片才是成功的企業(yè)宣傳片！拍攝設(shè)備：顧名思義，拍攝的設(shè)備不好，缺失，會(huì)導(dǎo)致后期的成像、構(gòu)圖、及多種拍攝手法無(wú)法做到盡善盡美，所以，齊全且質(zhì)量好的設(shè)備是專業(yè)拍攝團(tuán)隊(duì)的必須品！拍攝環(huán)境：拍攝畫面是宣傳片的本體，是決定整個(gè)片子質(zhì)量的基礎(chǔ)。其次，拍攝時(shí)燈光的重要性不可忽視，雖然如今后期處理軟件能夠?qū)Ξ嬅孢M(jìn)行調(diào)色，但都是建立在之前的拍攝基礎(chǔ)之上的。

二、如何做好一個(gè)宣傳片？拍攝與合成的結(jié)合部分的經(jīng)驗(yàn)之談

節(jié)目宣傳片，對(duì)節(jié)目預(yù)熱、重點(diǎn)推介、快速引導(dǎo)觀眾起到了至關(guān)重要的作用。宣傳片種類繁多，制作手法多樣，主要根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容契合程度，來(lái)選擇節(jié)目宣傳片的制作方式。CCTV-10《中國(guó)好書》宣傳片從風(fēng)格考慮，到腳本擬寫，色彩搭配，到制作手法確定，整個(gè)前后期周期控制在3周的時(shí)間。視頻制作共分為兩部分，前期拍攝以及后期合成，拍攝是在虛擬攝影棚中完成的，主體制作是在合成軟件里完成的，其中背景、書籍、落版文字是在三維軟件中完成。由于制作過(guò)程中，合成里的操作都是一些基礎(chǔ)操作，所以本文主要介紹了拍攝與合成的結(jié)合部分。

在摳像拍攝的時(shí)候我們應(yīng)該注意一些細(xì)節(jié)的處理，如燈光照射的影子，由于演播室的縱深有限，盡量讓主持人遠(yuǎn)離藍(lán)屏或綠背，背景的亮度可以稍微高一點(diǎn)，防止燈光照射產(chǎn)生的影子投影到后背景，給后期摳像造成麻煩。如果需要合成真實(shí)場(chǎng)景，還應(yīng)該注意光源的方向和場(chǎng)景中的色溫，盡量與要合成的場(chǎng)景相匹配。

設(shè)置跟蹤點(diǎn)也是需要注意的，可以提前在后背景放置跟蹤點(diǎn)，這樣在后期的合成中容易獲得目標(biāo)物體的移動(dòng)路徑。附加在物體的跟蹤點(diǎn)，可根據(jù)需要替換物體的空間位置。如果只是平面移動(dòng)，有一到兩個(gè)就夠了，如果需要旋轉(zhuǎn)那么至少要在四角都設(shè)置跟蹤點(diǎn)。

Step.01、如圖1所示，拍攝出的視頻，前景亮度不夠，人物皮膚亮面和暗面對(duì)比太大，前景書籍有顏色和背景藍(lán)色幕布相近，如果直接鍵控?fù)赶?，不能完全的摳出前景；所以這里先使用調(diào)色命令如曲線Curves、色階Levels等調(diào)整畫面整體顏色，把前景與背景區(qū)分開，再使用鍵控命令或者插件如Keylight1.2鍵控出背景，首先保證前景的完整性，如果有多余的背景沒(méi)有被摳掉，此時(shí)可以應(yīng)用蒙版抑制如Simple Choker來(lái)調(diào)整多余或者不足的前景邊界，如圖2所示。

Step.02、在圖2中，為了把背景更好地鍵控出，需要調(diào)節(jié)畫面顏色，使前景色調(diào)完全曝白，該圖層只能作為蒙版作用在另外的圖層上，這樣自身并不顯示。如圖3所示，復(fù)制一層視頻素材，以調(diào)色為主，調(diào)整前景的畫面顏色為最佳狀態(tài)，讓曝白的圖層作為復(fù)制圖層的alpha蒙版，如圖4所示。

Step.03、觀察前景畫面有殘缺，如圖5所示，缺少的部分可以用相同方式局部鍵控出來(lái)，只需要在色調(diào)上細(xì)微調(diào)整，如圖6所示，鍵控出的部分與圖5合并就可出拼合成完整畫面，以達(dá)到最佳的摳像效果。由于前景為人物，鍵控出整體角色之后，角色的皮膚可以進(jìn)一步美化，可用移除雜點(diǎn)Remove Grain和模糊Fast Blur來(lái)優(yōu)化皮膚的光滑程度，優(yōu)化范圍通過(guò)閾值Threshold將畫面的亮暗部分直接分化成黑白，比如頭發(fā)、眼球等為暗面，皮膚為亮面，這樣可以單獨(dú)作用皮膚來(lái)達(dá)到美化的效果。

Step.04、圖7為影片中其它鏡頭摳像部分的示意圖，畫面摳像方式基本相似，不同的細(xì)節(jié)，可以通過(guò)分割多層的方式，來(lái)逐一解決摳像的難點(diǎn)，根據(jù)不同的畫面情況調(diào)整屬性。如圖8所示，影片中主持人在同一個(gè)鏡頭中扮演兩個(gè)角色，一個(gè)抬手遞給另一個(gè)自己一本書的鏡頭，這個(gè)鏡頭在拍攝前就已經(jīng)設(shè)計(jì)好，前期拍攝人員和后期制作人員提前溝通，溝通內(nèi)容包括現(xiàn)場(chǎng)需要如何拍攝，需要什么樣的道具，按溝通內(nèi)容保證拍攝后，抬手遞書的位置和接書的位置基本一致，這樣才能達(dá)到后期摳像合成時(shí)傳遞的動(dòng)作能夠自然協(xié)調(diào)。在設(shè)計(jì)鏡頭時(shí)要達(dá)到的效果是，主持人手中拿著書，遞給同一個(gè)鏡頭中的另一個(gè)自己，除了拍攝時(shí)候需要注意的動(dòng)作，主持人手中的道具書也需要進(jìn)行處理，在拍攝前就制作六面都是純綠色的道具書，道具書上用紅色的大力膠標(biāo)記4個(gè)以上的定位點(diǎn)，定位分布在四角（為了在三維空間中確定道具書的位置），或者用其它和背景幕布、書籍、角色不同的鮮亮顏色來(lái)代替，這樣處理方便后期摳像替換書籍，同時(shí)根據(jù)跟蹤點(diǎn)調(diào)整道具書的位置，代替書的樣式可以隨時(shí)進(jìn)行更換。

三、如何評(píng)判企業(yè)視頻拍攝制作宣傳片效果好不好？

也可以說(shuō)，現(xiàn)如今沒(méi)有一個(gè)大的企業(yè)品牌強(qiáng)大到不能被挑戰(zhàn)!也沒(méi)有一個(gè)企業(yè)弱小到不能去通過(guò)做企業(yè)品牌宣傳片來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的。甚至一個(gè)人，通過(guò)一條短視頻宣傳片推廣自己的個(gè)人品牌影響力就可以和企業(yè)來(lái)競(jìng)爭(zhēng)能夠提供的專業(yè)服務(wù)！只要你是企業(yè)，企業(yè)短視頻宣傳是不能夠缺少的一種品牌宣傳片推廣方法，也是公司一定要做的企業(yè)宣傳片制作拍攝。

企業(yè)短視頻內(nèi)容拍攝制作哪家公司比較好？企業(yè)自媒體短視頻制作拍攝公司哪家比較好？企業(yè)品牌自媒體的宣傳片內(nèi)容其實(shí)是不固定的，沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，也沒(méi)有相應(yīng)的規(guī)范。通常自媒體內(nèi)容是由自媒體人自行決定的。目前的自媒體的特點(diǎn)是平民化，由于移動(dòng)智能手機(jī)終端的普及，使自媒體的入門門檻越來(lái)越低。

通常自媒體內(nèi)容的宣傳內(nèi)容主要表現(xiàn)形式有文字、、音頻、視頻等，這也使自媒體內(nèi)容的呈現(xiàn)形式豐富多樣。運(yùn)營(yíng)自媒體的核心和關(guān)鍵在于創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會(huì)受到人們對(duì)的品牌關(guān)注及轉(zhuǎn)載，也有利于企業(yè)短視頻流量變現(xiàn)。從宣傳片的編曲，到配音演員配音，錄音音效合成，這一部分的費(fèi)用也包含在企業(yè)宣傳片報(bào)價(jià)。除此之外，交通食宿費(fèi)，參演人員費(fèi)根據(jù)不同的企業(yè)宣傳片制作標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)有不同程度的浮動(dòng)

四、如何拍出一部好的宣傳片呢？

一部幾秒到幾十秒的廣告片能夠很好的滿足產(chǎn)品的宣傳需求，那么如果拍出一部好的宣傳片呢？首先當(dāng)然是要有好的創(chuàng)意，一個(gè)具備創(chuàng)意的廣告作品，對(duì)企業(yè)塑造品牌形象猶如錦上添花一般，因此廣告創(chuàng)意的好與壞也直接影響了品牌的形象。其次，一個(gè)好的廣告片中一般包含很多要素，除了畫面清晰之外，還有廣告的創(chuàng)意、聲音、后期的剪輯、調(diào)色以及包裝等等。要拍好廣告片的先決條件就是盡量將視頻畫面拍“穩(wěn)”，不然拍出來(lái)的成品頻繁有不規(guī)則的抖動(dòng)，那可是會(huì)極大影響觀眾的觀感。

創(chuàng)意為宣傳片策劃提供新奇的方案、構(gòu)想，使策劃活動(dòng)更具獨(dú)特尋根與創(chuàng)新性，創(chuàng)意作為整個(gè)片子的靈魂，好的文案創(chuàng)意意義非常重大。假如一個(gè)不重視文案，草草而就的策劃創(chuàng)意，那最終的效果也可想而知了，所以好的文案創(chuàng)意是關(guān)鍵，也是宣傳片的基礎(chǔ)。就像建房子的地基一樣，地基沒(méi)打好，再接著碼房子這后果大家也能想像的出來(lái)。

其次就是宣傳片的，好的文案像地基，那就是包工頭。是和對(duì)接機(jī)會(huì)最多的人，是整個(gè)團(tuán)隊(duì)的主心骨，領(lǐng)導(dǎo)人物，他直接把控整個(gè)片子的創(chuàng)意風(fēng)格及質(zhì)量。所以一定要把的資料和想法要求盡可能詳細(xì)的告知，在拍攝宣傳片之前，和是對(duì)接最多的，開會(huì)討論也是常有的事，將根據(jù)的預(yù)算以及要求配置拍攝團(tuán)隊(duì)以及后期制作團(tuán)隊(duì)，當(dāng)然巧婦難為無(wú)米之炊，沒(méi)有好的預(yù)算就算再也不行，那可能有人就得問(wèn)了，怎么樣才是好的預(yù)算？這個(gè)還得和的經(jīng)濟(jì)情況以及想要達(dá)到宣傳的目的、來(lái)定。有些對(duì)于宣傳片的制作拍攝這些并不清楚，那下面我來(lái)講講拍攝需要哪些器材和配置，這樣做預(yù)算的時(shí)候也能合理。

五、一部好的宣傳片是如何拍攝出來(lái)的？

1，整體時(shí)長(zhǎng)把握很重要。常規(guī)的公司宣傳片時(shí)長(zhǎng)分為5秒、10秒、15秒、30秒等時(shí)間段，所以要根據(jù)公司宣傳片拍攝內(nèi)容的多少、廣告所想取得的效果以及目標(biāo)受眾等的具體情況具體分析，否則容易造成公司宣傳片信息量過(guò)大而時(shí)長(zhǎng)不夠?qū)е聫V告信息繁雜表達(dá)不暢，或者信息量少而時(shí)長(zhǎng)過(guò)長(zhǎng)導(dǎo)致廣告資源的浪費(fèi)的現(xiàn)象發(fā)生。

2，升降鏡頭效果好。升降鏡頭是指攝像機(jī)上下運(yùn)動(dòng)來(lái)多點(diǎn)拍攝。這種公司宣傳片拍攝的方法旨在通過(guò)改變一成不變的地面拍攝方式來(lái)給予觀眾更為豐富立體的觀看享受。升降鏡頭包括垂直、斜向及不規(guī)則升降三種，三種表現(xiàn)出的氛圍和被攝主體的主觀感受也有所不同，結(jié)合其他的的拍攝技巧，形成變化多端的拍攝效果。

3，不同氣候的選擇。很多人覺(jué)得公司宣傳片拍攝就應(yīng)該選在陽(yáng)光明媚的艷陽(yáng)天，這樣出來(lái)的拍攝效果才更好。想法是好的，公司宣傳片拍攝過(guò)程中的天氣條件不可能因?yàn)槿说闹饔^情緒而改變，各種天氣都有可能遇見(jiàn)，而且，不同的天氣輔以一定技巧說(shuō)不定能取得意想不到的效果。

4，甩鏡頭技術(shù)要求高。甩鏡頭是指在公司宣傳片拍攝完一個(gè)鏡頭之后甩動(dòng)攝像頭進(jìn)入下一個(gè)鏡頭，而不是停機(jī)再拍攝，期間產(chǎn)生的模糊感與人日常感受很相似。另一種專門拍攝一段向所需方向甩出的流動(dòng)影像鏡頭，再剪輯到前后兩個(gè)鏡頭之間。當(dāng)然，這種公司宣傳片拍攝手法對(duì)拍攝者的要求較高。

以上便是小編分享的內(nèi)容，希望對(duì)大家有所幫助。從上述的信息就可以判斷廣告宣傳片制作的難度究竟有多高，為了盡可能的保證視頻的最終效應(yīng)，最好還是和相應(yīng)的制作團(tuán)隊(duì)去進(jìn)行合作?！君堯v文化】多年來(lái)專注于各種廣告宣傳片的制作，為您挺最為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)!